도시브랜드

단양군 도시브랜드

단양 도시브랜드는 단양의 깨끗하고 아름다운 자연과 편안한 휴식을 상징하며, 청정자연 속의 아름다운 단양을 시각적으로 표현하였다.

대한민국 녹색쉼표 단양디자인컨셉 >청정자연 속의 녹색 아이콘, 아름다운 단양! >녹색 -단양의 청정자연, 친환경 상징 -새롭게 각광받는 개발 및 관광의 테마 >쉼표 -여유, 휴가/휴양 등 관광전문도시 단양 깨끗하고 아름다운 자연과 편안한 휴식, 대한민국 녹색 아이콘의 단양을 감각적으로 표현

도시브랜드의 개발 배경

-단양의 비전과 도시브랜드의 관계- 2007년 한국생산성본부에서 실시한 지역브랜드 컨설팅 용역 수행 결과 단양지역 브랜드가 추구해야 할 비전의 방향성 도출 → 전통의 제반 자산을 활용한 외부고객의 내부유입 제반자산 : -볼 거리, 먹을거리가 많은 지역 -역사, 유적지가 많은 지역 -관광 자원이 많은 지역 활용방안 -위락, 숙박 등의 관광 인프라 개선 - 지역 축제에 대한 체계적 관리 -서비스 경쟁력 강화를 위한 군민의식 전환 → 단양의 미래비전 및 정체성을 담은 도시브랜드 개발을 통한 인지도 확산 2007년 한국생산성본부에서 실시한 지역브랜드 컨설팅 용역 수행 결과 단양지역 브랜드가 추구해야 할 비전의 방향성 도출 → 전통의 제반 자산을 활용한 외부고객의 내부유입 제반자산 : -볼 거리, 먹을거리가 많은 지역 -역사, 유적지가 많은 지역 -관광 자원이 많은 지역 활용방안 -위락, 숙박 등의 관광 인프라 개선 - 지역 축제에 대한 체계적 관리 -서비스 경쟁력 강화를 위한 군민의식 전환 → 단양의 미래비전 및 정체성을 담은 도시브랜드 개발을 통한 인지도 확산" class="indent1">

도시브랜드의 개발 목표

현재 복잡하게 공존하는 지역 어메니트(amenity) 체계를 통합 발전시켜
단양의 미래 비전을 반영한 정체성 확립

화살표 위로
도시브랜드의 개발목표 : 도시가치와 비전, 차별화 된 도시이미지, 커뮤니케이션 정보제공
도시가치와 비전 차별화 된 도시이미지 커뮤니케이션
도시 가치와 비전 등
현 요소의 종합적 반영
국내외 경쟁에서 발전적이고
차별화 된 도시이미지 구축
내,외부 고객과
소통할 수 있는 Trend반영

도시브랜드의 개발 기대효과

New 도시브랜드는 단양군의 새로운 미래가치를 부각시키고 Target별 세분화 된 목표달성을 통하여 사업추진의 효울화 지원 도시브랜드 단양군 : -군정홍보를 통한 군민 만족도 상승 내부결속력 강화 -지역이미지 관리의 효율화 일반국민 : -지역이미지 강화 -지역관광 및 거주욕구 상승 단양군민 : 자부심과 결속력 강화 -소득증대 및 주민유치 효과

도시브랜드의 활용 전략

지역민에게는 자부심, 외부에는 관심

  • 도시브랜드는 단양을 반영하는 상징적 요소임
  • 도시브랜드 및 슬로건의 상징적 의미가 전달되지 않는다면 그것은 하나의 기호일 뿐, 아무런 의미가 없음
  • 도시브랜드가 지역민을 포함한 전 국민에게 어필할 수 있는 커뮤니케이션 전략 방안 필요

도시브랜드 제반자산 :-자부심 -지역사랑 제반자산 : -관심 -이미지상승 -인지도 제반자산 : -상징적 요소인 도시브랜드의 정확한 의미전달